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创新发展应对变局 中兴商业突破危机抓契机

发布时间:2020-07-20 11:28    来源媒体:中国经济网

经济日报-中国经济网北京7月20日讯 受新冠肺炎疫情冲击,上半年社会消费品零售总额同比下降。3月份以来,市场主体加快复商复市步伐,居民外出消费有序增加,消费转型升级加快推进,新型消费继续保持良好发展势头。与此同时,国家对实体经济的经营者及企业经营者进行租金减免,给企业减负。通过地摊经济减轻人民的负担,增加居民的收入,也是应对经济危机的一种有效手段。同时,包括中兴商业(000715)在内众多商业企业不断创新消费方式,化危为机,把自身发展节奏与外界同频共振,寻找到了发展突破点。

于大变局中抓商业契机 以超高性价商品敲门

进入2020年,商业领域如同过山车般不断调整着自己的适应能力。不管准备好与否,市场环境逼迫实体商业不断蜕变。从直播带货、小程序、互联网+之后,“后疫时代”商业如何走向?有商业领域的KOL表示,商业实体的走向,包括小型化,社区化,这是不变的。如何把外界的变化与自己的节奏共振形成更大的能量,中兴商业有自己独特的想法。当媒体、大众、社会资源共同聚焦在地摊经济上时,地摊经济中呈现出来的“人”的聚合,与中兴商业一直以来孜孜以求的会员资源巧妙重叠,中兴商业在变局中商业企业的机会。

普通的一个夏日,太原街商圈华灯初上,傍晚传来阵阵清脆响亮的吆喝声,“欢迎加入中兴会员,领取中兴福利”、“中兴推出限时爆款,五楼专柜运动鞋99元2双”、“43码没有了,来一双42码”、“大家不要抢”……6月13日沈阳市和平区太原街道举办学雷锋志愿服务“百团大战5.0蒲公英”行动表彰大会上,活动当天中兴商业团队积极纳新会员,售卖爆品,共招募中兴大厦+小程序新会员百余人,发放餐饮优惠券上百份,销售商品50余件,活动取得圆满成功。

6月12日下午2点,当得知太原街街道即将举办一个大型活动,活动现场每个企业可以根据自身特色推出惠民举措,引导客流到店。时间紧迫,中兴商业运营部立即作出反应,第一时间联系招商部、卖区、超市、云购等部门,收集餐饮商户优惠券、洽谈卖区和超市爆品,与云购沟通小程序纳新活动。经多方协调确认,中兴推出“爱心MAX?劲爆福利三重奏”,扫码注册小程序会员免费送矿泉水,独享餐饮福利券,潮牌运动鞋99元两双、进口牛奶、节日礼粽超低价爆品购买权,几个小时之内即完成了各项洽谈及准备工作,超快的执行力体现了中兴速度。

线下集结店内转化 蓄水年中庆 销售金额破亿

前期的“走出去”像一粒粒种子,在后续的活动中,颗颗转化。“年中风暴 钜惠618”为主题的“中兴2020年中庆活动”让我们看到了耕耘与收获的即时变现版。

据了解,此次活动中,中兴商业销售金额破亿元,同比上升2.3%,超额完成销售计划。活动期间,客流回暖,进店客流环比增加26%,客单价和提袋率同比上升。活动期间,公司通过短信、广播、社区媒体、新媒体等方式进行立体覆盖宣传推广,同时启用自有媒体扩大宣传力度,达到1820万人次曝光,吸引了大批顾客的关注。此次活动,分为线下线上两部分,凸显中兴商业全渠道购物优势。线下活动第一阶段推出至高20倍积分、国际化妆品满618元送118元及联合建行随机立减等促销优惠活动;第二阶段推出限量抢购招行增值券及端午爆品发售活动。线上推出218元新人专享红包、饮品特权券及线上爆品秒杀等活动,形成线上线下销售闭环。同期中兴金履节第三季开幕,更是锦上添花,激活假日经济。

6月18日至21日期间,男装卖区推出“礼物清单直播夜”活动,实现线上线下联动,销售同比增长25%;6月21日恰逢世界瑜伽日,近60人集体演绎“健康?尊贵?喜悦”,以积极的心态对抗困难、走出困境,传递健康与希望;“中兴总裁屈大勇邀约‘云’晚餐”,从食材到烹饪,从菜品到品牌文化,得到美食爱好者的高度认同,创美食线上直播观看人数新高,点赞数突破4万次;“太原街好物节”,运动休闲卖区有多个人气品牌参与,共准备近200款、千余件热卖商品,借“地摊经济”热潮,扩销增效,提升业绩;端午节期间,30多名员工于公司南门外演绎青春主题快闪,舞出健康,舞出活力,让顾客感受到了中兴时尚的脉动,吸引顾客驻足观赏并进店购物。努力拼搏中兴人,凝聚力量创未来!虽然疫情尚未结束,但中兴商业上下一心,在品牌的支持下、全体员工的共同努力下,强劲的销售势头势不可挡,“中兴2020年中庆活动”激发了年中消费潜能,燃爆全城,成绩斐然,超额完成销售目标,最终实现完美收官。

面对疫情危机,中国经济展现出了强大的修复力和韧性,还迸发出新的增长点,中兴商业同大家一样对未来充满信心。

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